Il 2010 non è stato un anno facile. Tante erano le aspettative per una ripresa che ancor oggi stenta a decollare, soprattutto per le piccole-medie imprese. La crisi ha colpito il settore nautico - e non solo quello - in un momento di ristrutturazione ed investimenti. Alla luce del perdurare delle difficoltà, il supporto al sistema economico assume una forte complessità e deve tenere in considerazione che oggi stanno rischiando anche tutte quelle aziende che hanno le prerogative per competere sui mercati internazionali. La sfida con cui queste imprese si stanno misurando risulta particolarmente difficile perché dovrà ridefinire le fondamenta sulle quali costruire la strategia di crescita per i prossimi anni.
Il Consorzio opererà strenuamente per sostenere con determinazione le aziende in questa fase di preparazione, studio, analisi dei mercati, perfezionamento di alleanze ed approfondimento delle modalità di accesso e di utilizzo di quegli strumenti che possano essere propedeutici alla ripresa di una rotta di navigazione sicura.
D’altro canto, gli ingredienti imprenditoriali necessari rimangono inalterati: idee, convinzione, tenacia, forza. Considerando la ripresa della domanda mondiale, ancora lenta ma in atto, è necessario farsi trovare pronti quando crescerà in consistenza e sarà necessario essere presenti in quei paesi che diventeranno leader nei consumi nel prossimo futuro. È forte la convinzione che la via per uscire dalla crisi che ci ha colpito, sia la capacità degli imprenditori di gestire consapevolmente il cambiamento, riorganizzandosi e innovandosi. La nuova competitività all'estero nasce soprattutto da una nuova cultura manageriale: la priorità per le nostre imprese è quindi quella di adeguarsi ad un diverso modo di operare, sempre più elastico, sempre più avanzato, sempre più “globale” così come globale è oggi la sfida dei mercati internazionali. Il risultato è di portata enorme, perché le potenzialità che si aprono ad un compatto gruppo di aziende sono immense.
L’attività che i consorzi svolgono a favore delle aziende associate sono il valore aggiunto nel “gioco di squadra” delle imprese. Le piccole imprese che da sole non hanno la forza necessaria per imporsi oltre confine, facendo sistema possono attivare canali promozionali incisivi ed ampliare i propri orizzonti, razionalizzando impegni e costi.
Emerge quindi la necessità di un nuovo modo di fare promozione che dovrà comunque affiancarsi alle attività consolidate del passato. Oggi l’esigenza di gestire il web da parte di un'attività e l'importanza di avere uno strumento valido di pubblicità per i propri soci, sono alla base del businness. Tanto più che in alcuni settori, in particolare quello della nautica e del turismo, il "primo contatto" avviene al 90% tramite il proprio sito internet. Si prevede quindi l’attuazione di una sostenuta campagna di Web Advertising destinata ad aumentare traffico e popolarità del sito consortile. Per rafforzare inoltre la promozione, introducendo anche un richiamo visivo, il Consorzio proporrà, in affiancamento agli annunci testuali ed in occasione dei maggiori saloni mondiali, annunci display, ossia banner di diverse dimensioni su newsletters giornaliere e settimanali di siti internazionali e autorevoli del settore nautico. Inoltre, nel corso dell'anno verranno dedicati degli speciali ai singoli associati con interviste, immagini, visite in azienda virtuali così da inaugurare un format qualificato di promozione. Confermati infine sia l’aggiornamento degli strumenti istituzionali di promozione sia, in modo molto mirato, la presenza di pagine pubblicitarie su riviste di settore considerate strategiche.
L’Assemblea dei Soci ha deciso poi di riconfermare la partecipazione ai Saloni BOOT Dusseldorf, JEC Show - Parigi, Genova, METS - Amsterdam , Nautic – Parigi e al Montecarlo Yacht Show che si terrà nel Principato di Monaco. È prevista la partecipazione all’evento YARE a Viareggio, dove verranno presentati e valorizzati la cultura dell’after sales e del refit, ovvero di tutti i servizi che seguono l’acquisto di un’imbarcazione. Relativamente a nuove strategie atte a favorire il business delle azione associate, il Consorzio ritiene ormai fondamentale il presidio dei mercati. In particolare, verrà avviato il progetto TURCHIA, con l’obiettivo di analizzare il segmento della nautica e valutare se esiste la possibilità di aprire uno Show Room collettivo. Si riconferma inoltre la realizzazione dell’ottava edizione di NauticaMed World e la consueta stretta collaborazione con gli uffici dell’Azienda Speciale Eurosportello della CCIAA. La finalità di questo consolidato progetto è quella di creare opportunità di scambio e di cooperazione commerciale e produttiva con gli operatori provenienti dai Paesi target. La metodologia applicata è quella ormai consolidata del b2b, incontri bilaterali tra operatori italiani ed esteri selezionati sulla base di dettagliati profili aziendali. L’evento quest’anno accoglierà operatori stranieri provenienti da Stati Uniti, Nuova Zelanda, Finlandia, Svezia, Estonia e Lettonia. Si ratifica anche la partecipazione all’Interboat, iniziativa inserita anch’essa, come il NauticaMed World, nel progetto NauticItaly 2011, dove saranno invitate delegazioni di operatori provenienti da Russia, Emirati Arabi e Brasile e si svolgerà con la stessa metodologia. Si ritiene fondamentale darecontinuità a questi progetti perchè risultano attività utili per il consolidamento della rete di rapporti che si creano e per la visibilità che il Consorzio e le aziende associate ne acquisiscono.
Nel corso dell’esercizio si riterrà efficace organizzare giornate-evento di presentazione del Consorzio e delle associate, sempre allo scopo di veicolare l’immagine e il marchio consortile.